J&H SHINE FILM

金禾陽光影視,塑造企業靈魂

盤點2016年度互聯網企業品牌宣傳片Top10

來源:影視工業網網址:https://107cine.com/stream/86510

盤點 2016 年度互聯網企業品牌宣傳片 Top 10

編者按:
中國互聯網創業圈歷經2015年的瘋狂之后,迎來漫漫寒冬,凜冬時節使得越來越多的互聯網品牌主,更加認真地重視自身品牌塑造。

他們通過多種媒介和形態,不斷向用戶和世界傳達自己的獨特品牌主張,出類將從視頻、海報、H5、事件營銷、品牌主等多維度盤點即將過去的2016。

我們觀察到很多互聯網創業公司都在2016年推出了自己的第1支品牌視頻,本榜單將從品牌定位與視頻形態、主張傳達、創作水準、影像調性、傳播力等維度,精選出以下10支品牌視頻。

*排名不分先后*

01 豆瓣
《我們的精神角落》



除了這個小秘密
我只是一個極其平凡的人
我有時會張開雙臂擁抱世界
有時我只想一個人

這支視頻以#我們的精神角落#作為豆瓣創辦11年以來的首個品牌主張,作為中國著名的互聯網慢公司,阿北創立的豆瓣一直是文青的圣地,秉持著最初的初心,為每一個人找尋一個精神角落。

視頻以主觀視角,慵懶的內心獨白,記憶碎片式表達豆瓣用戶的童年經歷、愛情、職場及內心的獨孤,膠片顆粒感和沉郁色調都不斷直擊豆瓣用戶的內心。很多人說看不懂,但豆瓣資深用戶膜拜如神。

對了,片子的背景音樂Sweet Little Hunter在豆瓣也得到了9.5分的好評。

02 樂視
《共享生態世界》



選擇明天就要放棄昨天
想飛就別怕被槍打
你可以討厭我但你無法忽視我

話說當時樂視雄踞各個媒介的頭條,因為樂視競拍了春晚廣告位,中標價格是7199萬。一年快過完了,2016年度謎題之#樂視是不是騙局#依然沒有答案,生態化反、共享生態、專注必死等詞匯至今也依然是謎,也許時間會給我們答案。

回到視頻,在這支片子里,賈老板不僅親自出演,還請來了張藝謀、郭敬明和劉建宏站臺,恢弘的場景與鏡頭的速度感,通過這些人物的性格塑造了一個“世界向東,我們向西”的顛覆者形象,這十分貼合樂視的品牌個性,讓人耳目一新。

03 知乎
《存在 因答案而不同》



沒有答案,一切依然存在。
存在,因答案而不同。

知乎在5周年來臨之際,在院線投放了自己的第1支品牌視頻,發出了#存在,因答案而不同#的品牌主張。春節期間,將這支視頻作為《功夫熊貓3》和《美人魚》的貼片播出,知乎認為當時這2部電影的觀看人群與知乎用戶重疊度最高。

知乎請來了金星,拋出了幾個宇宙級終極命題,“為什么努力?”、“為什么愛?”、“我是誰?”、“世界在哪”,文案極為簡潔,但是依然需要強大腦回路來理解。

04 小米
《去探索》



怕雞毛
去探索
探索黑科技
小米 為發燒而生

小米5發布會上的這支視頻提出了一個新主張“探索黑科技”,那句耳熟能詳的“為發燒而生”放在了下面一行。
回顧2016年,在產品包裝、活動視頻、直播標簽等方面,小米將“探索黑科技”這一口號應用的更加廣泛。難道是面對資本寒冬和手機銷量放緩的氣氛,雷布斯開始認真專研起了代表著未來科技的各種尖端技術,也就是所謂的“黑科技”?

視頻用群像+“怕”字的短詞組,快速切換的剪輯風格,聲音和畫面的反差感,越是怕什么,越去做什么,一群突破自己、不斷探索的人們來代表著小米態度。至于雷布斯能否給我們創造更多驚喜,還是拭目以待吧。

05 Keep
《自律給我自由》



哪有什么天生如此
不過是我們天天堅持

一個90后創業做了個健身APP,20個月的時間內用戶突破6000萬,這款APP叫Keep。創始人是1990年的王宇,創業之前有段經歷是從180斤成功減肥到130斤,在痛苦折磨的減肥期他深刻洞察了年輕一代的健身痛點,開始創業之旅。

Keep在營銷層面基本圍繞著小成本但是花費心思的:新媒體運營和敏捷試點的“埋雷計劃”來進行用戶拓展和維系。這支視頻是Keep歷史上第一支品牌視頻,被健身和想健身的人群奉為每次健身行動的勵志片,熱血沸騰;Keep提出了“自律給我自由”的品牌主張,運動是人類永恒的追逐,自律是人性天生難以完成的,自律才能自由,Keep極為聰明地切下健身人群的心智蛋糕。

06 映客
《上映客 直播我》



不一定勇敢
不一定會贏
但在映客
我一定是我
上映客 直播我

2016年被稱為“直播元年”,上百家直播APP蜂擁而出,一時間神州大地上呈現了全民直播的狂潮,資本投入也十分火熱,投資人沒投1、2家直播APP見面都不好意思打招呼了。映客是最早一波涉足視頻直播的玩家,頻頻合作綜藝節目、明星藝人,不斷成為各大下載榜單第一名。

這是映客推出的新品牌視頻,主張是:上映客,直播我。相比之前的“看直播,玩直播,就上映客APP”主張,新主張更加明晰和風格化,也更關注每個個體的感受,從“我”出發,讓映客成為直播我自己的首選產品。視頻里的人設都不一定是成功的、光環籠罩的人,但都很真實,我就是我,態度十足,每個段落都一個鏡頭搞定,干凈利落。

07 淘寶
《一千零一夜》系列



我是個青島姑娘
任何時候我都能吃出
什么是最地道的鲅魚水餃

淘寶是一家互聯網創業老公司了,怎么不斷的推陳出新,拓展新的邊疆,是這些老牌互聯網公司所面臨的共同課題。淘寶號稱要打造一系列新視頻,上映地點在淘寶二樓,神馬是淘寶二樓?晚上18點之后,打開淘寶會發現有個“淘寶二樓”的入口,第二天早上7點又消失不見了。配合淘寶二樓,著一系列視頻的名字叫做《一千零一夜》。

據說這個系列會有16集,每一集都講述一個吃貨和美食的故事,豎屏畫面+精致場景+戲劇反差的劇情+精贊的表演,讓這一系列視頻在2016年的品牌視頻星空里,無比閃耀。

08 陌陌
《做一只動物》



做飛鳥,去隨性
做獅子,去征服
做一只鯨,去享受孤獨
去上癮,去放肆,去忘我,去狂熱
去他的 去陌陌

陌陌創立3年多就成功登陸納斯達克上市,刷新了世界對中國互聯網創業公司速度和力量的認知,陌陌一直動作不斷,在2016年也上線了視頻直播功能。唐巖帶領下的陌陌在大膽、出位、新奇的道路上從未止步,2014年推出的品牌主張“總有新奇在身邊”依然作為陌陌品牌的主基調,“做一只動物”也是在原有的品牌基調之上的延展。

視頻選擇不同的人設和屬性相同的動物性格做類比,遵從本心,做自己,做心里最想做的事情,做心里最想成為的那個人。絢麗色彩充滿張力,而這些敢于做自己的人,都在陌陌。

09 墨跡天氣
《天氣改變命運》



人從來不可能孤立無援的存在
就像命運從來不可能只掌握在人類手中
這正是我們和這顆星球相處的意義

最近墨跡天氣廣泛引起注意是遞交創業板招股書,進入IPO排隊的新聞,而在今年里約奧運會期間,墨跡天氣也做了一件非同凡響的事情,推出了一支品牌主張是“天氣改變命運”逼格十足的品牌視頻,這是墨跡天氣成立6年來的首支品牌視頻。

視頻呈現的是在月球上開運動會的場景,在沒有天氣干擾的情況下,一切比賽都是絕對公平的,但是緊接著來了一場雨、氣溫上升了2度、刮起了一陣風,一切都改變了,人類和地球的相處才變得更加有意義,天氣改變命運。

10 滴滴 《一封來自香港的情書》



那一刻我終于知道
為什么那么多人
會這么喜歡你
這么依賴你

滴滴自2012年成立以來,以星際飛船的超光速飛行,將中國人的出行從刀耕火種時代帶到了科技時代,小小的手機屏幕被賦予了新的功能,而BAT也從未像“打車大戰”里那樣瘋狂燒錢,全中國人民都在搶補貼。2016年,滴滴收購Uber中國,成為出行領域當之無愧的行業第一。

這個視頻是滴滴APP上線4周年的一支微電影,視頻將滴滴擬人化,成為一個貼心暖男—“狄先生”(滴滴),女主角作為一個用戶,寫了一封情書,說一聲生日快樂,這個視頻截止目前,僅在騰訊視頻就有超過4000萬的播放量。這是2016年少數品牌以微電影的形式來表達品牌,這支視頻不再以獨特的品牌主張來表現,而是選擇了溫情動人。


原文鏈接 http://107cine.com/stream/77297/

本文章非原創作品,轉自影視工業網,如有侵權請與我司聯系刪除



在線客服
 
 
 聯系方式
公司座機:0755-84678969
直線電話:13622377718